經(jīng)濟參考報記者 陳涵旸 袁小康 王雨蕭 王君寶
2025年開年以來，數(shù)字、綠色、健康趨勢的消費新產品銷量喜人，以冰雪經(jīng)濟為代表的消費新場景熱度攀升，即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，新型消費正在成為點燃內需的強勁“新引擎”。
綠色消費“熱”潮涌動。2025年開年第一周周末，小鵬汽車北京合生匯體驗中心迎來了不少消費者?！按蠖鄶?shù)消費者都對小鵬剛剛發(fā)布的新春購車禮包政策感興趣?！斌w驗中心負責人表示，希望體驗試駕、以舊置換的客戶也不少，部分已敲定意向。
即時零售、直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。“現(xiàn)在打開外賣軟件，深夜也能迅速匹配到最近的商家買到所需藥品，不到十五分鐘就能收到?！闭谏虾傔^完元旦假期的王女士告訴記者，無論身在何處，總能找到又快又好的“24小時藥店”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，平臺上24小時藥房數(shù)量已超1.5萬，同比增長超30%。
消費新場景、新產品更是持續(xù)釋放新動能。從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，隨著2024-2025年雪季的到來，全國各大滑雪勝地的雪道上，五顏六色的滑雪愛好者一路疾馳而下。
西安大唐芙蓉園里的非遺年貨市集，從憨態(tài)可掬的布老虎，到獨一無二的木胎漆器，非遺等傳統(tǒng)文化元素的精美年貨讓每個攤位前都人頭攢動。
新型消費是指基于新技術、新業(yè)態(tài)形成的消費行為和消費方式。業(yè)內專家指出，從產品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費品；從場景上看，主要以冰雪經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等消費場景創(chuàng)新為代表；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)。
“在技術進步、消費群體變化、消費場景創(chuàng)新等因素驅動下，更多細分消費市場呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展活力，也構成了潛力巨大的新型消費?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青表示。
新型消費代表著消費升級的新方向，成為拉動內需的強勁“新引擎”，也帶動相關產業(yè)的快速發(fā)展。
以冰雪經(jīng)濟為例，冰雪經(jīng)濟的火熱不僅直接拉動了消費，更是帶動了產業(yè)結構的優(yōu)化和升級。中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，涵蓋了冰雪裝備全產業(yè)鏈，冰雪裝備銷售收入從2015年不到50億元增長到2023年220億元。
同樣作為新型消費新熱點的國貨“潮品”近年來也出海又“出圈”。被稱為“中國原創(chuàng)漢服生產之都”的山東曹縣，2024年前11個月漢服銷售收入達79.3億元。
中央財經(jīng)大學副教授劉春生表示，新型消費作為我國擴大內需的重要支撐，將繼續(xù)保持強勁增長勢頭。未來，各類新型消費在我國將呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢，充分發(fā)揮內需“引擎”作用，開拓出新市場空間。
中央經(jīng)濟工作會議明確提出2025年“大力提振消費”，“實施提振消費專項行動”。2025年多個部委也在積極推出相關舉措。國家發(fā)展改革委資源節(jié)約和環(huán)境保護司司長劉德春在介紹加力擴圍實施“兩新”政策有關情況國務院政策例行吹風會上表示，將提高新能源城市公交車及動力電池更新補貼標準，平均每輛車補貼額由6萬元提高至8萬元。文化和旅游部于1月7日至3月1日統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動。
隨著政策撬動效應逐漸顯現(xiàn)，新型消費成為消費結構優(yōu)化升級的“指南針”。多位業(yè)內專家表示，應多措并舉持續(xù)培育壯大新型消費，讓內需引擎持續(xù)發(fā)動。
“政府應加大對冰雪經(jīng)濟等新型消費場景的政策支持，出臺更多切實可行的提振措施，優(yōu)化消費環(huán)境。”劉春生表示，企業(yè)應契合消費者需求變化，持續(xù)加強技術創(chuàng)新和產品研發(fā)力度，提高新型消費產品供給質量。
同時，要加快完善發(fā)展新型消費在監(jiān)管方面的相關措施?！翱煽紤]采取事先設置風險底線、安全紅線的‘沙盒監(jiān)管’等方式，為消費者暢通新型消費維權渠道，進一步提振消費信心?！敝袊嗣翊髮W公共管理學院教授許光建說。
展望未來，新型消費潛能無限，重點領域發(fā)展前景廣闊?！靶滦拖M正在成為我國經(jīng)濟增長的新動力，其多維度、融合化的發(fā)展特征和巨大的增長潛力，將為未來經(jīng)濟的高質量發(fā)展提供有力支撐?！蓖跚啾硎?。
