科技日報記者 符曉波

“今年7月，國內(nèi)觀眾有望在影院看到‘25歲的成龍大哥’。這將是全球首部由數(shù)字明星主演的電影。”5月24日，浙江博納影視制作有限公司副總經(jīng)理曲吉小江說，他們公司利用先進的人工智能（AI）技術，成功復原了演員成龍25歲時的形象，并將其運用到院線電影《傳說》中。這一成龍“數(shù)字分身”貢獻了超過70%的演出份額。

當日，2024文化強國建設高峰論壇“推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展”分論壇在廣東深圳舉行。分論壇以1堂公開課、2場圓桌對話的形式，邀請了高校、智庫、企業(yè)的代表，探討在顛覆性技術快速迭代背景下，加快形成文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的新機遇和新路徑。

文化產(chǎn)業(yè)積極擁抱新興技術

“基于AIGC（生成式人工智能）技術，我們不僅把歷史人物蘇東坡數(shù)字人制作成了動畫，還推出了蘇東坡數(shù)字人全息倉，并將其應用到文旅、商業(yè)等場景中，讓觀眾可以隨時跟千年前的古人互動?！闭憬心峡ㄍü煞萦邢薰究偨?jīng)理沈玉良在分論壇上介紹，他分享了公司緊跟高新技術發(fā)展趨勢，推動中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化發(fā)展的經(jīng)驗。

作為國內(nèi)最大原創(chuàng)動畫公司之一的經(jīng)營者，沈玉良認為，當下，人工智能給文藝創(chuàng)作和文化出海均帶來了新機遇，不僅可以支撐內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)，也讓文化傳播方式更加多樣化。

隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出旺盛的生命力，越來越多的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀代表，滿懷文化傳承與創(chuàng)作激情，積極擁抱新興技術。

作為全球排名前20的上市游戲企業(yè)，三七互娛網(wǎng)絡科技集團股份有限公司在元宇宙、人工智能等領域積極布局?；仡櫽螒蜷_發(fā)與制作過程，集團副總裁程琳介紹，最難忘的經(jīng)歷是團隊利用現(xiàn)代技術，將五羊雕像、騎樓、醒獅、龍舟等廣府特色街景融入游戲，讓玩家沉浸式體驗廣府文化的魅力。“能夠在自己的產(chǎn)品中展示我們的傳統(tǒng)文化，是一件十分自豪的事情?！背塘照f。

國家統(tǒng)計局4月29日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國文化企業(yè)實現(xiàn)營收31057億元，其中文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的動漫、游戲、互聯(lián)網(wǎng)游戲、可穿戴智能文化設備制造等16個行業(yè)小類實現(xiàn)營收12633億元，比上年同期增長11.9%。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對全部規(guī)模以上文化企業(yè)收入增長的貢獻率為55.5%。

“在新質(zhì)生產(chǎn)力的作用下，文化新業(yè)態(tài)在規(guī)模、效益上均得到快速提升?！笔锥冀?jīng)貿(mào)大學副校長、對外文化交流（文化貿(mào)易）研究基地首席專家李小牧認為，在文化產(chǎn)業(yè)領域，人工智能與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，變革文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播以及消費方式，催生出更為豐富的文化產(chǎn)品，正成為推動文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎。

平衡技術應用與內(nèi)容創(chuàng)作的關系

“我們已將AI技術應用到多個業(yè)務領域，多部影視作品都使用AI進行分場和統(tǒng)籌工作。同時，今年我們還利用生成式AI，實現(xiàn)了將音頻直接轉(zhuǎn)為面部動畫，進一步提升了開發(fā)效率和用戶體驗。”完美世界控股集團高級副總裁伊迪介紹。

李小牧也分享了一則令他印象深刻的案例?！拔以咴L一家企業(yè)，他們通過AI為用戶提供更加簡便的圖像編輯功能，以提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量。2023年，該公司營業(yè)收入同比提升了6倍。我認為，這家公司的優(yōu)勢就在于用技術服務創(chuàng)意?！?/p>

在李小牧看來，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，需要協(xié)調(diào)好數(shù)字技術應用與文化內(nèi)容創(chuàng)作之間的關系。“不應過度強調(diào)技術而忽略文化內(nèi)容本身，做好兩者之間的連接和轉(zhuǎn)化非常重要。AI應該成為更好的工具，而不是被當作廉價的創(chuàng)作者?！?/p>

此外，適應文化領域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的生產(chǎn)關系，著力打通束縛新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點，也成為與會嘉賓共同關注的焦點。

伊迪認為，“人工智能+”等新質(zhì)生產(chǎn)力給文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易帶來新發(fā)展，迫切需要更新現(xiàn)有的內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)引導、貿(mào)易政策以及知識產(chǎn)權等法律法規(guī)。同時，相關部門要確立數(shù)據(jù)資源產(chǎn)權，交易流通、跨境傳輸和安全保護等基礎制度和標準規(guī)范，建立健全治理體系。

“我們是做內(nèi)容的企業(yè)，技術永遠要跟文明相結(jié)合?！鼻〗硎荆陂_發(fā)大模型過程中，他們發(fā)現(xiàn)關于中國文化、中華文明、古文明等數(shù)據(jù)內(nèi)容仍有許多空白。對文化企業(yè)來說，訓練屬于自己的大模型，掌握獨立自主的技術底座，任重而道遠。