新華社記者 謝櫻 白田田

8月30日至31日，以“新主流 新征程”為主題的2022中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南省長(zhǎng)沙市召開(kāi)。來(lái)自傳媒界及相關(guān)領(lǐng)域的眾多嘉賓齊聚一堂，交流融合發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，共同探討新媒體發(fā)展潮流與趨勢(shì)。與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，黨的十八大以來(lái)，新聞戰(zhàn)線認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，媒體深度融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，主流輿論的價(jià)值版圖不斷擴(kuò)大，與全媒體時(shí)代相適應(yīng)的新型主流媒體迸發(fā)出強(qiáng)大能量。

正能量與大流量同頻共振

2019年，一位知乎用戶(hù)在“70年來(lái)，有沒(méi)有一首歌，讓你聽(tīng)了就熱淚盈眶”的提問(wèn)下，寫(xiě)下了題為《每個(gè)人心中或許都有這樣一條大河》的回答，記錄歌曲《我的祖國(guó)》帶給他的感動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。

在2022中國(guó)新媒體大會(huì)的主論壇上，知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周源講起這樣一個(gè)“爆款”傳播案例。據(jù)介紹，這位知乎用戶(hù)參與的是新華社聯(lián)合知乎發(fā)起“你好中國(guó)·問(wèn)答70年”活動(dòng)，活動(dòng)總瀏覽量達(dá)到4.8億人次，所有回答的總字?jǐn)?shù)達(dá)600萬(wàn)字。

正能量和大流量產(chǎn)生了同頻共振。周源認(rèn)為，在重大主題傳播中，主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)，將新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和傳播方式的時(shí)尚性、創(chuàng)新性結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造了新形態(tài)、新場(chǎng)景、新表達(dá)，贏得眾多年輕人的喜歡。

內(nèi)容創(chuàng)新是融合發(fā)展的根本，是主流媒體的價(jià)值所在。近年來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)積極踐行融合發(fā)展新理念，遵循傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，加快推進(jìn)深度融合，主流輿論引導(dǎo)力大大提升。

“我們有義務(wù)引導(dǎo)年輕人看正能量的內(nèi)容，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。推薦主流媒體和UP主合作，因?yàn)樗麄兎浅６们嗄暧脩?hù)喜歡什么，和他們合作，既能夠把主流的價(jià)值觀傳播出去，也能夠讓青年用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)?！眴袅▎袅ǘ麻L(zhǎng)兼執(zhí)行總裁陳睿表示，將繼續(xù)支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，同時(shí)配合好主流媒體，做強(qiáng)主流輿論的宣傳陣地，做好主流媒體聲音的放大器。

技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

元宇宙、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、自由視角……2022中國(guó)新媒體大會(huì)上的技術(shù)展區(qū)，一批應(yīng)用于傳媒業(yè)的“黑科技”以炫酷的形式呈現(xiàn)，吸引了眾多參觀者。

在湖南廣播影視集團(tuán)展臺(tái)，數(shù)十臺(tái)安裝在云臺(tái)上的攝像機(jī)排成“L”形。一名觀眾在指定位置騰空躍起，攝像機(jī)瞬間捕捉姿態(tài)和表情，隨后，電腦屏幕上呈現(xiàn)出仿佛“時(shí)空凝結(jié)”的全景影像。在手機(jī)終端上，可以自由切換視角觀看這一影像。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員王靈告訴記者，自由視角技術(shù)已在一些體育賽事和舞蹈節(jié)目中應(yīng)用，使觀眾如同身臨其境，視覺(jué)體驗(yàn)非常震撼。交互式、沉浸式的傳播方式有著很大的應(yīng)用前景。

新技術(shù)不僅改變了受眾的觀看方式，而且?guī)?lái)內(nèi)容生產(chǎn)的深刻變革。多家國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室以及一些科技型企業(yè)，展示了“即拍即傳發(fā)稿神器”“便攜式新聞采編耳機(jī)”“智能數(shù)字人平臺(tái)”等新產(chǎn)品，為內(nèi)容創(chuàng)新賦能，展現(xiàn)出支撐媒體融合發(fā)展的技術(shù)實(shí)力。

“以5G云網(wǎng)、智能終端、超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的新一代技術(shù)，朝著智能化、數(shù)字化、可視化、移動(dòng)化方向發(fā)展，為媒體行業(yè)用戶(hù)分析、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播和體驗(yàn)互動(dòng)帶來(lái)了全新可能?！敝信d通訊副總裁陳志萍說(shuō)。

順應(yīng)技術(shù)變革的浪潮，不少媒體提出“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新模式。芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍說(shuō)，目前企業(yè)“內(nèi)容+技術(shù)”的復(fù)合型人才占比超過(guò)50%，輿論導(dǎo)向、社會(huì)責(zé)任、人文情懷等主流媒體價(jià)值觀更好地融入了技術(shù)創(chuàng)新。

社會(huì)服務(wù)和公益行動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花

今年5月，在平均海拔700米以上的重慶市酉陽(yáng)縣何家?guī)r村，騰訊推出一款小程序，把村里的稻田搬上“云端”。選擇自己喜歡的地塊，支付9.9元，就可以認(rèn)養(yǎng)1平方米稻田。土地由村民耕種，認(rèn)養(yǎng)人可通過(guò)視頻號(hào)慢直播等多個(gè)渠道，查看水稻生長(zhǎng)情況，產(chǎn)出的稻米也會(huì)寄到認(rèn)養(yǎng)人手中。不到30個(gè)小時(shí)，一期共3.8萬(wàn)平方米稻田就被認(rèn)養(yǎng)一空。在小山村與大市場(chǎng)之間，媒體巧妙搭建了一座橋梁，助力村莊走向更廣闊的世界。

2019年起，中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)委會(huì)連續(xù)三年開(kāi)展“中國(guó)新媒體聯(lián)合公益行動(dòng)”，組織帶動(dòng)一大批中央和地方新聞單位、商業(yè)傳播平臺(tái)等新媒體新平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任、投身社會(huì)公益，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體形式手段和傳播平臺(tái)，覆蓋扶貧、教育、救災(zāi)、助農(nóng)、尋人、維權(quán)以及綜合服務(wù)等領(lǐng)域，覆蓋受眾廣，受到社會(huì)各界好評(píng)。

如今，媒體不局限于傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)，“智媒＋政務(wù)＋服務(wù)＋商務(wù)+公益”成為媒體深度融合新趨勢(shì)。浙江省安吉縣融媒體中心副主任祁樂(lè)樂(lè)說(shuō)，他們不斷推出文創(chuàng)、文產(chǎn)、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務(wù)，一個(gè)小小的農(nóng)產(chǎn)品包裝盒也能成為主流輿論宣傳陣地。

“利用互聯(lián)網(wǎng)+資源形成多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，全力推動(dòng)志愿服務(wù)與新媒體+深度融合，擴(kuò)大社會(huì)面參與，展現(xiàn)了新媒體力量，深化了新媒體服務(wù)功能，也實(shí)現(xiàn)了新媒體社會(huì)擔(dān)當(dāng)。”東南網(wǎng)副總編輯、副總經(jīng)理陳岳說(shuō)。