科技日?qǐng)?bào)?深瞳工作室出品

科技日?qǐng)?bào)記者 張 曄 策 劃：陳 磊

[目前國內(nèi)以地質(zhì)古生物為代表的自然科學(xué)博物館普遍面臨運(yùn)營困境，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)不足、體制機(jī)制不順、觀念理念保守、文旅產(chǎn)品貧乏等因素極大地制約了自然科學(xué)博物館做強(qiáng)做活。]

世界獨(dú)一無二的和政羊、世界最大的三趾馬動(dòng)物群、世界最豐富的鏟齒象、世界最大的鬣狗——巨鬣狗、世界最大的真馬——埃氏馬、世界最早的第四紀(jì)披毛犀……

走進(jìn)甘肅和政古動(dòng)物化石博物館，猶如打開了通往遠(yuǎn)古的一扇窗口，這里展示了在和政及周邊地區(qū)埋藏的時(shí)間跨度從距今3000萬年到250萬年的3綱8目150多個(gè)屬種古動(dòng)物化石。初到此處的人，無論是地質(zhì)古生物專家，還是普通觀眾，都為之震撼。

但令人遺憾的是，雖然坐擁世界頂級(jí)的化石資源，和政古動(dòng)物化石博物館的客流量卻與之不相匹配。即便是周末或重要活動(dòng)期間，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，除了政府組織的學(xué)生參觀外，普通游客寥寥無幾。

這種現(xiàn)象并不鮮見。

目前我國自然博物館產(chǎn)權(quán)單位、主管部門各不相同，但都面臨著類似的困境：本該敞開大門免費(fèi)向社會(huì)公眾開放，但由于缺少運(yùn)營經(jīng)費(fèi)支撐，只能通過收取門票沖抵水電、人工、折舊等成本，更談不上對(duì)設(shè)施和展品進(jìn)行更新、開展相應(yīng)的市場(chǎng)推廣和品牌包裝，由此也陷入了“越收門票人越少，人越少經(jīng)營越困難”的惡性循環(huán)。

視覺中國供圖

科技日?qǐng)?bào)記者通過采訪多位地質(zhì)古生物專家和相關(guān)博物館負(fù)責(zé)人、運(yùn)營企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)以地質(zhì)古生物為代表的自然科學(xué)博物館普遍面臨運(yùn)營困境，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)不足、體制機(jī)制不順、觀念理念保守、文旅產(chǎn)品貧乏等因素極大地制約了自然科學(xué)博物館做強(qiáng)做活。

幾家歡喜幾家愁

今天自然科學(xué)博物館的狀況跟20年前的歷史文化博物館類似，“死結(jié)”如何打開

今年，國慶長假恰逢與中秋雙節(jié)疊加，打卡各類博物場(chǎng)館也成為越來越多的公眾出行選擇。

在浙江自然博物院杭州館和安吉館，8天假期共接待游客10萬余人次。遠(yuǎn)在云南玉溪的澄江化石地自然博物館，今年剛剛建成開放，國慶期間吸引了6萬游客前往參觀游覽。

此外，北京自然博物館、上海自然博物館、遼寧古生物博物館、重慶自然博物館、中國古動(dòng)物館等雖然沒有公開披露客流量，但是從各大旅游網(wǎng)站的評(píng)價(jià)來看，也收獲了較為可觀的客流量。

然而，當(dāng)記者把自然科學(xué)博物館與歷史文化博物館進(jìn)行一番比較后卻發(fā)現(xiàn)，即使是這些自然科學(xué)博物館中的“優(yōu)等生”，客流量也明顯低于歷史文化博物館。

記者通過公開渠道查詢得知，不僅故宮一票難求，全國各地歷史文化博物館都是人氣爆棚，游客人數(shù)幾乎天天處于限流上線。

超級(jí)黃金周期間，共有1436萬人次在陜西文博部門體驗(yàn)傳統(tǒng)文化；成都各大博物館參觀總?cè)藬?shù)突破100萬人次；蘇州博物館采取實(shí)名制分時(shí)預(yù)約參觀，每小時(shí)800名額，8天長假天天爆滿；南京市博物總館“黃金周”首開夜游模式，吸引并接待游客共計(jì)22.7萬人次……

除了以上舉例的幾家自然科學(xué)博物館外，仍有大量的博物館尚處于門可羅雀的狀態(tài)。

某化石博物館館長表示，今天自然科學(xué)博物館的狀況跟20年前的歷史文化博物館類似，缺少運(yùn)行經(jīng)費(fèi)支持，體制機(jī)制不順，展示手段落后。過去，我國的歷史文化博物館通過收取門票支撐場(chǎng)館運(yùn)行，舉步維艱，在很長一段時(shí)間內(nèi)游客稀少、影響力較弱。其后，通過財(cái)政專項(xiàng)保障，運(yùn)行經(jīng)費(fèi)得以解決，文化博物館運(yùn)營“死結(jié)”得以解開。

那么，自然博物館的出路何在？

多個(gè)“婆婆”造成的產(chǎn)權(quán)亂象

不同“母體”，主業(yè)各不相同，造成各博物館建設(shè)水平、資金來源、內(nèi)容設(shè)計(jì)參差不齊

“我國擁有世界一流的化石資源?！敝袊派飳W(xué)會(huì)副理事長兼科普工作委員會(huì)主任、中國科學(xué)院南京地質(zhì)古生物研究所研究員王永棟向記者介紹，比如云南澄江動(dòng)物化石群被譽(yù)為揭示寒武紀(jì)“生命大爆炸”奧秘的金鑰匙，遼寧北票發(fā)現(xiàn)了中華龍鳥、孔子鳥等珍稀古生物化石，甘肅和政出土的晚新生代古哺乳動(dòng)物化石揭示了青藏高原和黃河中上游地區(qū)的環(huán)境演化；此外，在四川、山東、貴州、云南、湖北等地也有許多世界獨(dú)一無二的化石資源。在這些化石資源基礎(chǔ)上，各地建立起來的地質(zhì)古生物博物館成為自然科學(xué)博物館中最靚麗的名片。

但由于自然科學(xué)門類眾多，目前，這些博物館分屬不同部門機(jī)構(gòu)管理，產(chǎn)權(quán)性質(zhì)也各不相同。比如遼寧古生物博物館屬于國土資源部門管理，中國古動(dòng)物館、南京古生物博物館是科研院所內(nèi)設(shè)二級(jí)部門，澄江化石地自然博物館、和政古動(dòng)物化石博物館是地方政府投資建設(shè)管理，還有一些化石博物館是民營企業(yè)投資建設(shè)的，比如四川天演博物館、遼寧北票翼龍博物館等。

不同的“母體”，主業(yè)各不相同，造成各博物館建設(shè)水平、資金來源、內(nèi)容設(shè)計(jì)參差不齊?？茀f(xié)等部門主要是開展科學(xué)普及工作，有專業(yè)的人員、專門資金建設(shè)維護(hù)博物館運(yùn)營；地方政府、國土資源部門、高校院所主職主責(zé)是行政管理和科研教學(xué)，科普工作處在邊緣化位置；民營博物館在設(shè)計(jì)和運(yùn)營上心思巧妙、善于滿足市場(chǎng)需求，但企業(yè)的根本屬性是盈利，其參與國有博物館運(yùn)營又缺少相應(yīng)的政策機(jī)制支持與運(yùn)營渠道，國有博物館引入民營企業(yè)動(dòng)力不足。

是什么束縛了公益場(chǎng)館的手腳

博物館工作人員身份五花八門，基本沒有形成“專業(yè)的人做專業(yè)事”的用人導(dǎo)向

王永棟的另一個(gè)身份是南京古生物博物館館長。他告訴記者，該博物館過去只有周六、周日和國家法定節(jié)假日才會(huì)開放，其他時(shí)間都是閉館，許多游客對(duì)此也表示不解。

作為中科院與江蘇共建的項(xiàng)目，2005年，南京古生物博物館建成時(shí)是當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一的大型古生物科普?qǐng)鲳^，不僅背靠中科院南京地質(zhì)古生物所這支科研國家隊(duì)，還處在玄武湖、雞鳴寺、臺(tái)城風(fēng)景區(qū)的黃金寶地。應(yīng)該說，天時(shí)、地利、人和都具備了，那為何15年過去了，還只能在周六、周日和節(jié)假日對(duì)外開放呢？

“作為研究所的二級(jí)部門，南京古生物博物館的人員編屬于研究所，整個(gè)館長期只有四五個(gè)正式在編人員。由于人員不足，經(jīng)費(fèi)有限，無法滿足每天正常開放的要求?！蓖跤罈澱f，研究所的性質(zhì)決定了所里的財(cái)力物力投向的是科學(xué)研究，考核目標(biāo)指向的也是科研成果產(chǎn)出。2020年之前，該博物館長期以來一直沒有專門的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)支持。以前20元一張的門票收入，對(duì)于維持一個(gè)中大型博物館的運(yùn)轉(zhuǎn)來說，就是杯水車薪；更不用說是提供更多優(yōu)質(zhì)專職講解、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、舉行特展巡展以及開展研學(xué)活動(dòng)等增值服務(wù)了。

與南京古生物博物館有類似困惑的自然科學(xué)博物館不在少數(shù)。記者在采訪中了解到，南京地質(zhì)博物館的各類礦石展品廣受好評(píng)，但是作為公益場(chǎng)館缺少拓展市場(chǎng)、做強(qiáng)做活的動(dòng)力，也缺少相應(yīng)的能力。

王永棟告訴記者，大多數(shù)自然科學(xué)博物館屬于公益科普?qǐng)鲳^，其事業(yè)單位的身份屬性限制了他們開拓市場(chǎng)的手腳，決定了不能僅僅依靠收門票來壯大發(fā)展。但是改造場(chǎng)館設(shè)施、提升展陳手段、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、提供研學(xué)服務(wù)等，都需要引進(jìn)專業(yè)人員、投入大量資金、承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?！跋裎覀冞@樣的科研單位肯定是無法做到的?！蓖跤罈澱f。

據(jù)專家介紹，國家也沒有統(tǒng)一的財(cái)政支持資金項(xiàng)目，支持自然科學(xué)類博物館建設(shè)、運(yùn)營、更新等。目前，屬于國有性質(zhì)的自然科學(xué)博物館的建設(shè)、運(yùn)營資金大多缺少穩(wěn)定支持機(jī)制。博物館工作人員的身份也是五花八門，有的是公務(wù)員，有的是事業(yè)編制，有的是市場(chǎng)招聘，基本沒有形成“專業(yè)的人做專業(yè)事”的用人導(dǎo)向，也不利于形成優(yōu)勝劣汰的人才流動(dòng)機(jī)制。

“無中生有”的恐龍園卻人氣爆棚

博物館是否受歡迎取決于運(yùn)營方如何練好“內(nèi)功”，為觀眾提供更對(duì)味的增值服務(wù)

知名旅游網(wǎng)站“驢媽媽旅游”發(fā)布的2020國慶出游報(bào)告顯示：中秋國慶黃金周人氣景區(qū)TOP10中，常州恐龍園排名第一；中秋國慶黃金周華東人氣景區(qū)TOP10中，常州恐龍園依舊排名第一。

嚴(yán)格地說，常州恐龍園內(nèi)的中華恐龍館是一座“無中生有”的化石科普館。地處長江下游沿岸的常州市，地下至今也沒有發(fā)現(xiàn)過恐龍化石。

據(jù)記者調(diào)查，常州恐龍園以“一館一園”模式運(yùn)行，一館指的就是中國地質(zhì)博物館中華恐龍館，是1996年常州市政府通過主動(dòng)“招攬”的方式，由地方政府引進(jìn)、投資、建設(shè)的。

中華恐龍館的化石大多來自原國家地質(zhì)礦產(chǎn)部的地質(zhì)博物館，還有許多是后期購置，包括巨型山東龍、中華龍鳥、原始祖鳥，以及中華鱘、鱷類、蜥類等珍稀化石。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，單純依靠中華恐龍館不可能帶來這么大的客流量，常州市政府是將恐龍作為旅游IP，以主題公園的形式留住游客、獲得收益。

常州恐龍園的成功無疑為其他古生物化石博物館帶來啟示：一個(gè)博物館是否受歡迎，取決于運(yùn)營方如何練好“內(nèi)功”，為觀眾提供更加精準(zhǔn)、對(duì)味的增值服務(wù)，只有這樣才有可能換取客流量、好評(píng)度和回頭率。

相較之下，自然科學(xué)博物館不僅需要專業(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、精美的展品、大量的靜態(tài)展示，還需要3D電影、AR虛擬、AI講解等互動(dòng)式手段幫助觀眾理解深?yuàn)W的科學(xué)知識(shí)，甚至還要在館內(nèi)設(shè)計(jì)迷你體驗(yàn)場(chǎng)地，讓觀眾特別是孩子感受科學(xué)的奧妙和自然的奇跡，這些都需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)策劃，大量的資金投入，受各種因素限制，自然科學(xué)博物館展陳手段普遍落后、內(nèi)容更新非常緩慢。

科學(xué)文化融合能否闖出一條新路

用最好的手段講最好的故事，摘下古生物化石“高冷”面具

澄江化石地申報(bào)世界自然遺產(chǎn)成功后8年，2020年8月10日，位于云南撫仙湖東北岸的澄江化石地自然博物館開館。

這座投資6.3億、建設(shè)6年的博物館，占地面積近200畝，建筑面積4.2萬平方米，擁有國內(nèi)先進(jìn)的展陳裝備，也擁有一流的化石資源?！拔覀儚氖澜绺鞯卣骷礁鱾€(gè)地質(zhì)年代的珍貴化石，還有澄江本地獨(dú)一無二的寒武紀(jì)生物大爆發(fā)化石?！痹擆^館長陳泰敏說，博物館投入運(yùn)營之后一直免費(fèi)向公眾開放。

陳泰敏此前一直在歷史文化類博物館工作，以他“圈外人”的眼光來看，自然科學(xué)博物館要讓更多的人走進(jìn)來，一方面要發(fā)揮公益屬性，努力爭(zhēng)取向公眾免費(fèi)開放，同時(shí)把科學(xué)知識(shí)普及開，就必須結(jié)合文旅的思路，打造網(wǎng)紅博物館。

澄江生物群記錄了寒武紀(jì)生命大爆發(fā)的激動(dòng)人心的過程。從低等的海綿動(dòng)物到高等脊索動(dòng)物，幾乎所有的現(xiàn)存動(dòng)物門，還有許多現(xiàn)在已經(jīng)滅絕的動(dòng)物類群，都可以在澄江動(dòng)物群中找到它們各自的代表。

但是，因?yàn)楣派锘髦案呃洹钡目茖W(xué)面具，大眾對(duì)其的關(guān)注和喜愛度有限。

過去，澄江也有一個(gè)化石博物館，一年下來游客數(shù)量區(qū)區(qū)幾萬人，如今澄江化石地自然博物館一天就能接待一萬多人。為何曾經(jīng)的冷門地，如今成了研學(xué)、旅游、度假新地標(biāo)呢？

“設(shè)計(jì)新館的時(shí)候，古生物專家建議我們把寒武紀(jì)生命大爆發(fā)的動(dòng)物化石展示好就行了，但是我知道，澄江出土的寒武紀(jì)生命大爆發(fā)化石個(gè)體小、不直觀、年代離我們太久遠(yuǎn)，比起恐龍、大象這些化石，沒有多少人愿意來看?！币虼耍绾谓鉀Q這些問題，讓大眾喜歡上這個(gè)博物館，從而走近化石，認(rèn)識(shí)化石，成了參建團(tuán)隊(duì)必須認(rèn)真思考的問題，陳泰敏說。

如今，這座建在撫仙湖畔的博物館就是陳泰敏夢(mèng)想中的模樣。主館有三層，像是地球生命演化樹，一層一層地展開，向游客娓娓講述生命演化的每一步腳印：一樓以生命大爆發(fā)為題展示澄江化石的獨(dú)特價(jià)值，二樓以生命大演化為脈絡(luò)展示各個(gè)地質(zhì)年代的生命演化，三樓主要以生物多樣性為主題場(chǎng)景式展示來自世界各地的珍稀動(dòng)物標(biāo)本，讓觀眾直觀了解地球生命演化的宏大故事。

“正因?yàn)槌谓歇?dú)一無二的資源，所以我們就要用最好的手段講最好的故事。”陳泰敏介紹說，如VR、智能體感互動(dòng)等現(xiàn)代科技手段是國內(nèi)自然博物館中比較多的，同時(shí)館內(nèi)還收藏了珍貴的古生物化石和現(xiàn)生動(dòng)物標(biāo)本6萬余件?！爸挥羞@樣，才能全面講述‘生命大爆發(fā)、生命大演化、生物多樣性’等宏大的地球生命演化故事，為參觀者提供了有趣的參觀體驗(yàn)。”

但是，把新館建起來，陳泰敏的夢(mèng)想只達(dá)成一半。如何管好用好這個(gè)珍貴的世界級(jí)的化石資源和博物館的硬件，讓博物館發(fā)揮綜合效益，創(chuàng)新文旅融合思路，提升參觀游覽服務(wù)、管理思維，疊加自然博物館的有趣、奧妙的科學(xué)基因，努力打造大眾喜愛的化石博物館，才是他的終極目標(biāo)。

陳泰敏為此呼吁，各級(jí)政府、各個(gè)部門應(yīng)就化石類博物館如何發(fā)揮綜合效益采取積極措施，比如中央財(cái)政補(bǔ)助博物館免費(fèi)開放運(yùn)營經(jīng)費(fèi)，讓更多的觀眾走進(jìn)博物館接受自然教育和科普教育；比如支持化石類博物館提升展陳效果，帶給游客更好的參觀體驗(yàn)感受；比如支持和資助化石類博物館通過科普書籍、科普電影等形式講好化石故事，鼓勵(lì)博物館與教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作開展內(nèi)容豐富的科普研學(xué)活動(dòng)，通過各項(xiàng)文旅服務(wù)充分利用好我國珍貴的化石資源。